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成群的黑天鹅和独角兽,未来已经到来,只是分布不均

文章来源:济南搬家公司www.jiujiumei.com / 发布时间:2017-01-31

科幻小说家威廉•吉布森(William Ford Gibson)说过一句很著名的话:未来已经 到来,只是分布不均。

在观察互联网对现有的原子世界的改变时,或许我们可以通过一个小小的切面来看,并且从中获得启发。这个切面是我比较熟悉的一个行业:媒体产业。

互联网语境下的“新媒体”,目前来看,已经经过了三部曲式地演进。

第一步:进行的是把原有的线下内容平移到线上的工作。它的集大成者就是门户网站。杨致远和大卫•费罗发明了互联网门户,雅虎一度是互联网代表公司。对应到中国,就是早期的三大门户新浪、网易和搜狐。互联网人把以往印刷在纸上的内容,全部数字化,然后免费呈现给用户。

在这一步,内容的生产者,仍然是传统的内容生产者,是报纸和杂志的记者,是受过训练的职业信息收集者。内容的分发渠道,尽管已经数字化,但仍然是集中化的几个统一的渠道,甚至比传统的报纸、杂志和书籍还要集中。毕竟,门户的目的就是想要让用户可以得到一个一站式的信息平台。

它的革命性举动,是内容的免费化和数字化。这在媒体的逻辑里,起初其实是成立的。因为媒体商业模式演化的后期,已经进入到降低售价、扩大发行量、增加读者数量,然后把读者的注意力卖给广告主的循环。媒体追求的是流量和影响力。那对用户而言,还有什么比免费成本更低的获取信息的方式?

互联网卖给媒体的,正是我帮你扩大影响力,帮你找到更多的读者。

第二步,是博客(Blog)的时代。在博客的鼎盛时期,全世界有超过1亿的博客作者(Blogger) 。

博客时代最重要的意义是,它开始了内容生产的民主化。它把话语权从以往的记者、专栏作者等职业写作者手中释放出来,标志着人人都是记者、人人都是作者的时代的到来。直到今天,在社交网络上活跃的很多知名作者,他们都成名于博客和论坛时代。

但是,这一时期的渠道仍然是集中化的。几个大的博客平台成为大的流量入口。如果你被大的博客平台推荐到拥有大流量的位置,那么,你就会得到最多的流量。除此之外,人们仍然需要通过搜索引擎去找到你;或者,通过输入网页地址;或者,通过一个又一个的链接,最终链接到某一个博客作者的页面。

内容的获取仍然是免费的,只不过,在传统内容生产者之外,增加了更多的内容生产者,博客作者们、维基百科的贡献者们在免费地为互联网贡献着内容。克莱•舍基(ClayShirky)称之为贡献“认知盈余”。

这一波业余内容生产者创造力大爆发的时期很快就过去了。取而代之的是第三步:Twitter和微博。有意思的是,Twitter的创始人埃文•威廉姆斯本身就是博客的创始人。人们有贡献内容的热情,只不过,在博客时代对业余内容创造者的要求很高,他们需要条理清晰地表达出观点,然后寻找论据论证这个论点。 Twitter从手机短信中获得灵感:人们真正喜欢的是碎片化的表达,而不是条理清晰地长篇大论。人们想要创造内容,但是不是我们传统意义上所指的内容。

除此之外, Twitter与众不同的地方还在于,它不仅可以通过评论与点赞来对你生产的内容即时产生反馈,还可以通过转发来二次传播,甚至病毒传播。

这是互联网对媒体产业改变的第三步。内容生产更加充分地民主化,内容平台们把生产门槛降低到几乎人人可参与的程度,Twittei • 月活用户数量超过了 3亿,Facebook的月活跃用户数量十几个亿,这些内容全都是数字化地存在于这些大平台上;内容的传播已经去中心化了, 一 条用户生产的内容可以通过转发等社交网络的方式不断放大。

除此之外,大数据和人工智能技术的进步,让内容的分发渠道又增加了智能化这一路径。在用户获取内容的信息流中,平台可以增加机器推荐的内容。把机器推荐做到极致的是今日头条。

当然,这一切内容都是免费的。传统的媒体公司们当然也都加入了这一步。几乎所有的媒体都把Twitter Facebook 微博微信和今日头条视为自己的重要内容分发渠道。但是它们贡献的内容已经不是这些平台上的主要内容来源了。

迄今为止的每一步,背后都是对流星 注意力和钱(由广告带来 的重新分配,也产生了很多新物种。

接下来可能还会有第四步。比如,内容生产的一个新的逻辑:不是追求流量,而是追求有价值的流量;不是追求大众,而是追求服务一部分用户;帮助用户节省时间,而不是希望用户长时间停留。

2016有成群的黑天鹅和独角兽,未来已经到来,只是分布不均

为什么要关心互联网对媒体行业的改造?原因是威廉•吉布森那句话,未来已经到来,只是分布不均。可想而知,未来一定会逐渐均匀分布。互联网公司对媒体行业所做的一切,它会对其他行业也都来一遍。它会让每个行业都产生新平台新渠道、新内容、新组织、新商业模式。

比如,制造业生产的民主化和个性化会产生什么? 3D打印已经许诺了制造业的分散化和个性化,只是还没有大规模地进入现实。未来的制造是否会像内容制造一样,每个人可以在一个大平台上方便地按照自己的需求,制造出一个产品。

商品分发和销售渠道的民主化和智能化又会产生什么?也就是说,每个人按照自己需求生产出的产品,是否有可能通过社交分发渠道和智能分发渠道,转售给其他人?就像在内容产业发生的那样,每个人愉快地生产着其他人消费的内容,同时也在愉快地消费着其他人生产的内容。每个人既是生产者,又是消费者。支撑每个人在其上生产和消费的,是一个怎样的新型的平台?

互联网并不属于互联网行业。互联网行业发生的事情,也不仅是互联网行业的事情。腾讯CEO马化腾在2016年初时曾经表达过类似的观点。当时,他以为“ 互联网的流行已经让互联网和传统行业的隔阂消失,大家会达成共识,互联网是一个会影响所有行业的技术和思维方式

不过,从2016年年末虚拟经济和实体经济的争论来看,这个共识显然并没有完全达成。很可能,在未来均匀分布之前,对未来的共识也不可能达成。只不过,等到未来均匀分布时,未来已经更名为现实。

2016年,加速的不确定,成群的黑天鹅和独角兽,新现实和公司对现实的理论反馈,信息科技逐渐对所有行业的渗透改变,这一切都在发生。

对2016年的观察,互联网对媒体所做的一切,其他产业也会同样遭遇一遍,是否能从中看到一些机会呢?